日前，2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海召开。在此次活动中，爱奇艺创始人兼CEO龚宇、首席内容官王晓晖等人分享了该公司对当前行业趋势的判断，以及在内容创作、科技创新和品牌营销等领域的最新布局。
在此次活动中龚宇指出，当前内容产业面临三个变化，即“长短之变”、“AI之变”和“陆剧之变”。其中“长短之变”是指自2016年以来，电视剧产业平均集数逐年缩短，以更紧凑的情节、更快的节奏满足用户的观看需求。
公开信息显示，此前在2020年，爱奇艺推出了主打短剧集的“迷雾剧场”，凭借电影级制作和凝练叙事吸引了市场的关注。与此同时，依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向。过去一年付费微短剧发展迅勐，市场规模增长至374亿元、同比增长268%，这一趋势也为市场带来了竞争合作的可能，以及新的增长空间。
为顺应“长短之变”，爱奇艺方面宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”。据悉，这两个剧场内的微短剧内容为爱奇艺VIP会员专享、无需另外单点付费，旨在进一步丰富爱奇艺VIP会员的内容选择，为品牌带来更多营销增长机会。
对此龚宇强调，“爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新”，以及“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方”。
而“AI之变”则是指随着AI等技术能力的不断提升，过去依赖人工编辑和算法推荐的内容分发方式也已发生变化。对此龚宇认为，现阶段AI大模型智能体的发展趋势是深度洞察内容和用户需求，以推动用户与机器之间的强交互，为用户提供情感上的陪伴。
据他透露，爱奇艺智能小助手“桃豆2.0”正在研发中，该工具集成大语言模型技术，融合推荐、搜索、客服等场景功能，致力于为用户提供“所想即所得”的娱乐体验。目前在爱奇艺APP内，用户已可通过“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。
除了“长短之变”和“AI之变”外，陆剧在海外市场的关注热度也在不断上升。有相关数据显示，陆剧的搜索关注持续攀升、近期已超越韩剧。同时在今年一季度，陆剧在东南亚市场的热度和市场份额也已反超韩剧、成为当地用户的首选娱乐内容。据悉，当前在爱奇艺海外内容中有一半是大陆内容，其次是由泰剧、日韩内容构成的跨区域热门内容，此外还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。
对此龚宇表示，“大陆内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容”。
在此次活动中，爱奇艺高级副总裁吴刚还提出了爱奇艺内容的三大营销价值，即情绪共识、场景营销和全域生态，并围绕这三个维度为品牌提供了一个清晰、可行的增长路径。他强调在当下的媒体环境中，优质内容是唯一有能力穿透碎片化的热媒介，用户在优质内容中获得共鸣，进而与品牌建立“情绪共识”，为品牌实现精神内核的定调，是建立稳固的品牌认知和情感连接的基石。
据吴刚透露，爱奇艺不仅拥有丰富的内容资源，还实现了对全终端和多样化场景的广泛覆盖，从PC到移动、大屏端，从个人观影到办公室观影和家庭观影，为品牌提供了全面、精准和高频覆盖目标受众的“场景营销”路径，可有效促进品牌心智渗透与种草。同时随着“短剧场”和“微剧场”的上线，爱奇艺内容营销的“全域生态”将不断升级，未来还将聚焦“长+短”结合的内容新生态，持续产出穿透人心的优质内容，助力品牌方实现营销增长。
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